据乐游上海消息，2026上海旅游产业博览会于3月29日至4月3日举行，总展览面积达70万平方米，吸引了6000余家海内外展商及来自189个国家和地区的近45万名观众参展。本届博览会通过丰富的投资配对、节庆活动、赛事论坛，集中展现了文旅融合、文商旅体展联动的新亮点。
传统文化在博览会上焕发新生。由上海市文化和旅游局策划的“古镇非遗新体验特展”汇聚了朱家角、泗泾、南翔、枫泾、青溪老街、川沙、高桥、新场等多个古镇，在展示景观特产和文旅线路的同时，设立了非遗项目展示与体验环节，如农民画绘制、绒线编织等，让观众亲身感受文化魅力。上海市中医文献馆带来的“方氏针灸”“蔡氏妇科”等海派中医非遗项目也备受关注，“中医体验”正成为入境游客的“必打卡”项目。
本届博览会共举办31场投资配对会，覆盖19个行业领域；打造了35个生活方式节和特展；开展了22项国际国内赛事；并举办了包括2026 TPS旅游投资发展大会在内的190多场专业论坛。
业态融合与场景焕新成为提振消费（883434）的重要动力。上海滴水湖旅游度假区携区内多个文旅场馆和酒店参展。据中国（上海）自由贸易试验区临港新片区管理委员会介绍，该度假区2025年接待游客约1200万人次，预计2026年有望突破1500万人次。度假区正推动文商旅体展联动，并鼓励企业升级携宠、适老、适幼服务。
科技与文旅的融合推动产业升级。云迹（HK2670）科技在会上发布了覆盖酒店全流程的“酒店智能体”场景化解决方案。正在升级改造的上海长江河口科技馆也展示了其VR体验项目，旨在通过科技手段提供更身临其境的科普体验。
博览会国际化程度进一步提升，彰显中国对外开放的活力。国际海洋工业协会理事会宣布，2027年世界游艇码头大会（IWMC）将落户上海。非洲国家乌干达也亮相展会，推介其旅游与商贸资源。据主办方上海博华国际展览有限公司介绍，本届博览会海外买家来源地和买家数量增长显著，分别增长27.7%和近50%。
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